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从“音乐新声态”发布会,独家解析酷狗直播的“圈粉”秘诀

时间:2018-02-05 18:11  浏览:  来源:www.0566md.com


1月25日,2018酷狗直播“音乐新声态”发布会在北京举行,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信、酷狗直播CEO谢欢、艾瑞集团总裁杨伟庆等一众互联网大咖现身发布会现场,布局2018直播行业。

站在风口什么都能飞,君不见风口过后的一地鸡毛。2017年末,人民日报发文指「直播行业危机渐显,平台用户量大幅缩水行业进冷静期」。直播行业从在高速的野蛮生长,到用户严重缩水,上百家平台关闭,行业正经历着过山车式似的转变。在这种行业的背景之下,酷狗直播的表现不免令人另眼相待。

酷狗直播缘何能够突围?又是什么让它能在逆势中增长?下面重点来了!

行业大洗牌,直播的风口过了吗?

正所谓来的也快,去的也快,前一脚还是令人眼花缭乱的千播大战,后一脚就踏入了平台用户大幅缩水的冷静期,短短两年直播行业就进入了下半场,让人不免感慨:其势起如青云直上,其势去一落千丈,前方不断有平台摔死在这条路上,直播的风口已过了吗?

事实并非如此。根据数据显示,2017 年直播行业整体营收规模达到 304.5 亿元,比 2016 年的 218.5 亿元增长 39%。而酷狗直播联合艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线直播行业研究报告》也显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿, 超过我国互联网用户的二分之一。到2019年,这一数字将达到4.95亿,即在两年内,还会增长1亿用户,行业依然充满生机。

一边是平台的数量严重萎缩,一边是不断增长的行业规模,显然直播的风口并没有过去,而是刚刚开始——用户正在向头部平台集中,而依靠“低俗”表演吸引眼球和各种内容生活化的直播将退出这个舞台,优胜劣汰将继续是直播行业的常态。

直播行业将会面临怎样的调整?垂直化细分将是关键!这点从现在以游戏为代表的斗鱼、熊猫,以音乐为代表的酷狗直播,以及以社交为代表的陌陌,展现出的惊人爆发力就能看出来。在这类垂直的平台下,依靠专业、优质的内容,依然牢牢吸附着巨大的活跃流量。

差异化竞争,音乐+直播的独特定位

很多时候我们之所以抓不住风口,往往就是因为被这种表象所迷惑。紧抓社交、游戏、音乐三大用户需求的垂直细分化直播平台生态链已经成型,从品牌商到直播主均在其中找到自己的位置。而酷狗直播,正是因为坚守自身音乐+直播的独特定位,通过差异化的竞争方式,在“千播大战”中成功突围。

音乐直播,绝对是垂直化细分中潜力巨大的一支。一方面音乐是用户的刚需,无论在电视媒体还是在互联网媒体,音乐是娱乐很基础的形式,也是用户量最大的娱乐形式。而另一方面,音乐直播对平台的门槛要求高,增加了其他平台入驻音乐直播这支细分领域的难度。

这两点的结合,酷狗直播的优势也就凸显了出来,早在2012年,直播平台方兴未艾之际,酷狗音乐就成立垂直音乐直播平台。早早布局并一直坚持主打音乐品牌,深耕音乐垂直市场,为用户提供明星歌手、主播歌手视频直播音乐互动服务,也培养多元音乐和草根艺人、与泛娱乐化产业合作,为主播艺人与粉丝进行音乐互动提供一个交流渠道。凭借灵敏的嗅觉,酷狗直播在这一城已取得先机。

根据发布会上酷狗直播联合艾瑞发布的直播行业白皮书显示,音乐直播不仅成为用户接触直播的重要入口,也成为了用户最满意的直播类型。凭借音乐直播的属性与优势,酷狗直播不仅使用户粘性持续增长,反超行业水平,用户的高满意度也带来了用户付费习惯的养成,最终保证平台的良性的成长。

为才华买单,赋能音乐产业音乐人

目前,酷狗音乐坐拥着MAU 4亿+的第一用户量,以及1700万+首歌的第一正版曲库。可以说由其孵化出的酷狗直播,绝对是目前音乐属性最强的直播平台。任何直播平台,都离不开内容。而音乐直播平台,优秀的内容离不开优秀的音乐人。所以进入后直播时代,很多品牌在忙着讨好金主,能赚一把是一把,而酷狗直播却仍然忙着宠溺音乐人——设立酷狗音乐产业孵化基地、酷狗直播成长基金、酷狗校园音乐基地等,从新人歌手开发到积累粉丝,音乐制作,发行,推广到商演,音乐人可以更专注地做好音乐,为音乐人服务,让更多的用户为他们的音乐才华买单。