当前位置:主页 > 娱乐新闻 >

爱奇艺打造音乐综艺全布局的背后:产业联动的常态化

时间:2018-01-31 16:50  浏览:  来源:www.0566md.com


随着综艺数量的增多,节目的类型和花样也在不断扩展,但如果问什么题材的综艺观众群体最为广泛,生命力最为长久,很多人的答案会是:音乐类综艺。

简单回顾综艺发展的历史可以看到,在美食、萌娃、旅行等流行综艺还未兴起时,音乐类节目早已进入观众的视线,不论是央视的“青歌赛”还是地方台的“选秀赛”,不论是大型晚会还是小型活动,歌曲表演总是不可缺少的重要环节。即使到了综艺繁多的现在,音乐类节目也依然占据着重要的地位,有更大可能性掀起收视热潮,成为现象级综艺。

所以不可避免的,当下音乐类综艺也成为了视频网站的“兵家必争”之地。3家视频网站在争夺版权音乐综艺的同时,也互相紧跟着自制综艺的步伐。2017年暑期,爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯视频的《明日之子》、优酷和芒果视频的《快乐男声2017》同时打响,势均力敌的备战后,最终爱奇艺凭借《中国有嘻哈》这档爆款综艺,获得了流量和口碑的双丰收。

其实爱奇艺这次的成功并不是偶然,纵观2017年豆瓣评分前十的音乐综艺中,爱奇艺版权覆盖了六档节目,总流量超过68亿,可见音乐综艺已成为爱奇艺综艺的重要流量入口,而这也只它音乐版图中的冰山一角。实际上,爱奇艺在音乐领域的布局和规划远比我们想象的更为周密和长远。

版权+自制齐发力,爱奇艺音乐综艺的版图有多大?

在2017年的电视音乐综艺中,《歌手》和《中国新歌声2》毫无疑问是最具吸引力的节目,爱奇艺凭借自己的平台影响力和营销宣传实力拿到了两档音乐节目的独家版权(《歌手》的播出平台也包括芒果TV),可见爱奇艺在布局音乐综艺的决心和能力。除此之外,2017年的《金曲捞》、《梦想的声音》、《跨界歌王》等版权综艺也丰富了爱奇艺音乐节目的类型和风格。

在自制综艺方面,2017暑期的《中国有嘻哈》累计播放量达30亿,豆瓣评分7.2,微博相关话题阅读量超过76.6亿,而且相关内容登顶微博热搜已是常态,甚至成为了年度热议话题。这档节目不仅让嘻哈歌曲得到了更多关注,嘻哈歌手纷纷走红,更重要的是爱奇艺倾平台之力实现了小众题材引爆大众关注的可能,开创了音乐选秀的新模式。

整体来看,2017年各平台的音乐综艺总数为38档,爱奇艺的版权数量达30档,版权覆盖率接近80%,可见爱奇艺已占据音乐选秀综艺流量入口绝对优势。多档电视音乐综艺和自制综艺不仅为爱奇艺带来了更多喜爱音乐的用户,也活跃了社区互动、粉丝交流,这正是搭建爱奇艺音乐盛地的重要部分。

高科技+多互动 精准运营打造用户的音乐沉浸式体验

爱奇艺CEO龚宇曾多次提到,爱奇艺的愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。所以在三家视频网站中爱奇艺率先使用了AI技术来理解内容、用户和合作伙伴多方需求。龚宇表示,“目前人工智能的算法已经贯穿爱奇艺剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。”

具体来说,比如《中国有嘻哈》自策划之初就利用了AI技术来预测题材的火热度,包括平时用户每天看到的推送以及热点,都不同程度的借助了AI技术的智能推算。根据不同的用户画像进行差异化展现,爱奇艺充分利用科技来助力内容生产和运营。

爱奇艺发展的驱动力不仅来自于科技创新,也来自于内容创新和连接。爱奇艺通过社交圈——泡泡圈,开展双向直播、弹幕接龙、打卡盖楼、粉丝福利等多种趣味活动,提升用户粘性,也非常重视用户交流和反馈。同时还有线上线下互动,比如直播明星生日会,举办演唱会、尖叫之夜等活动,让用户深度参与内容产生沉浸式的音乐体验。

资源整合+产业联动,实现音乐类IP价值最大化

音乐与明星元素结合的音乐综艺一直是产生现象级综艺的重要节目类型。爱奇艺不仅着力打造优质的音乐网综,更重要的是形成以节目与艺人为核心的音乐类IP,并将系列节目、艺人签约、商业代言、衍生品开发、授权与销售等进行产业链开发。